Skrumpeflation

Tobleronebar før og efter skrumpeflation

I økonomi er skrumpeflation^[1] eller shrinkflation^[2] processen, hvor genstande skrumper eller bliver færre, eller i nogle tilfælde bliver omformuleret eller reduceret i kvalitet,^[3] mens de holder samme pris.^[4][5][6] Ordet er en portmanteau af ordene shrink (skrumpe) og inflation. Den første brug af "shrinkflation" tilskrives både Pippa Malmgren og Brian Domitrovic.^[7]

Skrumpeflation lader virksomheder øge deres overskudsgrad og rentabilitet mens de bibeholder deres salgsvolumen, og det bruges ofte som et alternativ til at øge priserne i forbindelse med inflation.^[8] Forbrugere er i reglen kritiske overfor dette.

Eksempel

• I 2010 reducerede Kraft deres Toblerone-pakker fra 200g til 170g.^[9]
• Tetley teposer bliver nu solgt i pakker med 88 i stedet for 100.^[9]
• Nestlé reducerede deres After Eight Mint Chocolate Thins fra 200g til 170g.^[9]
• Cadburys Crunchie blev solgt i pakker med trei stedet for fire.^[9]
• I 2003 reducerede Dannon deres yoghurt fra 8 oz til 6 oz.^[10]
• I januar 2009 annoncerede Häagen-Dazs at de ville reducere størrelsen på deres isbægre i USA fra 470 ml til 410 ml.^[11][12]
• I juli 2015 blev en bøtte Cadbury Roses reduceret fra 975g i 2011 til 730g, mens prisen forblev den samme.^[13]
• I 2016 Mondelez International reducerede de igen deres Tobelrone i Storbritannien fra 170g til 150g, mens deres pakker med 400g blev reduceret til 360g, hvilket blev gjort ved at øge afstanden mellem chokoladetrekanterne.^[14]
• I 2017 blev Milka Alpine Milk og Milka Nuts & Raisins reduceret fra 300 g til 270 g mens Triolade gik fra 300 g til 280 g, uden at ændre posestørrelsen.^[15]
• I 2017 reducerede McVities antallet af Jaffa Cakes i hver pakke fra 12 til 10.^[16]
• I 2021 skrumpede General Mills deres familiepakker med morgenmad fra 19,3 oz til 18,1 oz.^[17]
• I 2022 reducerede Procter & Gamble antallet af ark per rulle toiletpapir fra 264 til 244.^[18]
• Pakker med smør i Danmark er blevet reduceret fra 250 g til 200 g.^[6][19]
• Magnum-is blev i 2016 reduceret fra 120 mL til 110 mL.^[20]

Referencer